Etam show, chaud devant

Jacques Dutronc, rien que ça! Voilà qui ne dit pas grand chose aux rédacteurs et blogueuses de mode étrangers présents au restaurant Georges pour la conférence de presse Etam, avant le défilé qui aura lieu au rez de chaussé du Centre Pompidou ce mardi 27 septembre. L’occasion de fêter en grandes pompes et en lingerie légère les 100 ans de ce fleuron du made in France qui prévoit, outre ses 300 boutiques en France, de s’attaquer au marché américain. Car, Etam redouble de dynamisme en ayant été un des premiers sites en France à proposer l’e-commerce- cinq articles aujourd’hui s’y vendent toutes les secondes- avec,  l’occasion ce soir, de tester le « show now, buy now », un concept permettant l’achat en live que la marque Burberry a experimenté lors de la Fashion week de Londres au début du mois. Mille personnes sont attendues, dont de nombreux people et les plus belles filles du monde pour défiler lors d’un show qui fait aujourd’hui d’Etam, le french Victoria Secret avec, comme marraine, la top model Natalia Vodianova.

« I am a top model », Frederic Beigbeder s’amuse ce mardi matin,aux côtés du jeune président d’Etam, Laurent Milchior, 42 ans, à présenter cette entreprise familiale qui dans sa dernière collection propose des modèles en dentelle réalisés par la maison calaisienne de dentelle, Noyon, une entreprise centenaire qui brode sur ses machines un centimètre par heure. Du bel ouvrage à retrouver lors des cinq passages sur les thèmes du chic et du sexy, sans oublier les maillots de bain. Une neuvième édition qui promet donc un show comme les aime la Fashion week qui devrait rassembler plus d’un million d’internautes et que nous vous raconterons dès demain. Alors, patience…

LM

Etam show à suivre dès 21h30 sur http://www.etam.com/defile

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